本年的8月底雅诗兰黛旗下的品牌倩碧公布部门产物在中国采纳降价的策略，动静一出立马成为各年夜品牌和媒体存眷的核心。而与此同时，欧莱雅旗下品牌契尔氏也采取了不异的降价策略。高端品牌的降价，市场反应到底若何，对其品牌抽象有没有影响呢？

　　倩碧此次在中国的降价幅度高达30%摆布，本年9月1日起，倩碧多款明星产物降价，此中倩碧水嫩保湿精髓霜价钱从490元降到了340元，降幅高达31%，另外一款倩碧水磁场也从460元降到340元，降幅26%。而在欧洲，契����APP尔氏的多款受消费者追捧的产物也降价，此中殊效防晒保湿乳液从37欧元降到了25欧元，降价幅度到达了32%，而小黄瓜水从24欧元降到了18欧元，降幅到达了25%。

　　年夜牌齐降价这一行动被认为是在经济阑珊的情势中，化装品巨子牺牲利润来连结增加，而现实上中产消费者也不肯意再破费比拟美国市场的高差价来采办这些豪侈品。可是殴睿消息征询公司的出名阐发师坦言，降价对契尔氏的品牌情势有晦气的影响。

　　倩碧和契尔氏的降价策略从某种水平上来讲恰是反应了高端品牌在欧洲和亚洲发卖放缓的环境，按照殴睿消息公司的数据显示，全部高端化装操行业较之前五年平均1.7%的年增加率降落到了0.7%。而在中国市场上，据相关数据显示本年上半年美容市场遭到了冲击，上半年增加降落到了13%，低在2010年的平均增加16.6%和2011年的18.7%。

　　很多高端阐发师纷纭指出，即便经济情势不长短常抱负，高端品牌需要为了连结增加而采纳降价办法，可是高端品牌也要死力避免进入公共市场。就由于在这个时辰，高端品牌更要比以往加倍正视连结其品牌抽象，连结高端位置与廉价的化装品辨别开来才是最主要的。

　　,乐鱼报道