说到化装品，以往人们的设法常常都是“女人用的工具”，在古典文化里，女性喜好妆扮而男性则正视步履力。可是这个陈规正在逐步被成长的物资社会所打破，人们的消费需求正在向更高条理的精力知足所上升。基在表面妆扮的消费不再是女人的专利，男性也最先正视起其外表并为之破费不菲。

或许良多消费者其实不晓得，最早也是影响最年夜的男性代言的化装品品牌就是我们最熟习的国货“年夜宝”，“年夜宝每天见”的告白语深切人心，在年夜宝风行的时辰，男士化装品还没有构成天气，年夜宝率先利用男性代言人，固然其产物并不是是男性公用化装品，可是利用男性作为代言人的行动很年夜水平上影响了消费者的消操心理。至今依然有良多男性在选用本身的护肤品时会天然选择年夜宝，而非其他利用女性代言人的护肤产物。

现现在，出现出一多量推出男性公用化装品的品牌，此中事迹最好，产物笼盖规模最广确当属欧莱雅男士系列。在一项查询拜访中显示，欧莱雅男士化装品一31.83%的存眷度荣获中国市场最受存眷男性化装品品牌，第二名妮维雅的存眷度仅为15.84%，尚不和其一半，第三名的曼秀雷敦更是只要8.48%的存眷度。欧莱雅在华推出男士系列仅仅六年可是已轻松跃居中国男士化装品市场榜首之位，这与其出色的市场定位和告白效应有着脱不开的关系。

欧莱雅将旗下男士产物分为分歧春秋段和肤质公用，控����APP油、修颜和抗皱等分歧功能的产物应对有分歧护肤需求的消费者。年夜部门男性都具有“油光满面”、疲惫倦容和皱纹等肌肤问题，他们在追求护肤品的时辰却年夜多发觉市场上的男性化装品多以洁净保湿为主，并未有太多专业针对肌肤问题的产物，欧莱雅男士系列正好填补这一市场空白，给男性十分明白的选择标的目的。

欧莱雅在告白代言人上也费尽心血，可谓完善恋人的喷鼻港巨星吴彦祖以其帅气诱人的外表和成熟的汉子魅力极好地注释了欧莱雅男士系列化装品的理念和精华。与其他品牌分歧，欧莱雅在代言人选择上专注、对峙，六年来吴彦祖都是欧莱雅男士系列的代言人，这给消费者一种坚韧、积极的品牌抽象感触感染。

男性最先正视化装品也许要得益在此刻对汉子审美文化的改变，综艺节目和文娱圈的风向标将“花美男”类型的男性标榜为新的审美尺度，男性一扫以往铁血硬汉的刻毒抽象，转而向白净、纤细的邻家男孩抽象挨近。男性为了趋和在这类审美妙，最先重视本身的外表和肤质，也在情理当中。

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