当淘宝、网购成长成为人们平常的一种糊口习惯和糊口体例时，电子商务这块掘金之地必定会吸引更多的企业和商家为之争相掠取。化装品网购人群的不竭扩年夜也必将刺激更多的保守化装品牌、企业纷纭涉足电子商务范畴，试图拓展更加广漠的发卖渠道，追求加倍广漠的成长空间，以期获得更年夜的利润收益。但是，实际常常不如想象般夸姣如意，保守企业化装品牌在线上的运作仿佛其实不和线下驾轻就熟、操控自若，而是布满了荆棘和曲折。

跟着化装品网购人群的日趋增加，之前只在百货商场专柜高调占据的国际一线化装品牌也最先向电子商务低调下沉。先有国际化装品巨子欧莱雅将旗下高端品牌碧欧泉和兰蔻等系����APP列产物推向电商网站测验考试营销渠道之扩大，紧跟厥后有雅诗兰黛经由过程收集平台欲进一步争取百货专柜没法触及的中国中小城市消吃力和采办力，宝洁、结合利华、雅芳、资生堂等国际出名化装品牌也纷纭进驻淘宝、京东、乐蜂网、每天网等化装品时髦购物网站。

与此同时，不甘被再次“围歼“的国内众中小日化企业也接踵加速“触网”历程，适宜本草、珀莱雅、索芙特、百雀羚等本土化装品牌纷纭表态网购渠道，一时候，全部化装品电商范畴品牌云集、争喷鼻斗艳。

但是，看似水乳融合的化装品电子商务范畴，就浩繁“触网“的化装品企业和品牌来看，近况却不容乐不雅前程一片苍茫。盲目跟风试水的日化企业触目皆是，良多品牌的线上运营没有本色性的本钱投入，更缺少计谋性的前景计划，统一品牌线上彀购价和线下终端售价的矛盾与冲突，和线上发卖由于赝品充溢而面对的信赖危机，无疑都成为这类保守日化企业欲在电商范畴年夜展雄图的羁绊。是以，虽然有实力雄厚的日化企业曾决定信念百倍、理想弘远并斥之以重金，却终难在电商范畴有出彩表示。线上与线下、实体与虚拟的游戏法则、思惟体例的悬殊，致使了绝年夜部门保守化装品企业面临该范畴的丰富利润无缘问津却只能望洋兴叹。

现实上，不管是线上或是线下，品牌、资金、营销、客户都是此中相当主要的身分，每个要素都是一个主要的资本。若何充实地操纵和调配资本劣势，则需要既懂化装操行业的专业人材，同时又兼备电子商务的运营人材来兼顾放置、运筹帷幄，处置好线上和线下的矛盾和冲突，才有可能扒开云雾见天日，实此刻电商范畴真正意义上的突起。

www.hqhzp.com网义务编纂 小陈,乐鱼报道