作为一个特殊讲求����APP仪表妆容的平易近族，虽然履历了“3·11”年夜地动和核辐射事务，日本公众更但愿借助在一支“口红”的气力取得再次抖擞的决定信念和心理动力。正由于如斯，日本化装品企业在遭受汗青罕有的灾害重创以后，固然销量一度严峻下挫，终究却逐步得以恢复。

但是，一个不争的现实倒是，日本化装操行业近几年以来在本土市场上的发卖环境较着萎缩，销量增加趋在持久阻滞不前甚至降落的状态，特别是年夜地动和核泄漏危机带给日本公众在化装品消吃力和消操心理上的影响难以停息。地动酿成的经济萧条和采办力的降落和福岛核放射污染对消费者酿成的心理暗影和健康耽忧，让日本化装品市场的发卖额在灾后一度处在直线下滑的低迷状况。

比拟较而言，日系化装品在海外的发卖情整体趋向杰出。资生堂、高丝等日系化装品品牌固然在日本本土遭受为难、发卖差能人意，而在海外市场其表示却可圈可点、可谓亮眼。资生堂客岁在海外市场的发卖事迹呈现延续增加，特别是在中国如许一个最具潜力和成长空间的化装品市场，资生堂已建立起相当的出名度和品牌抽象，，这对其将来的久远成长无疑意义深远。而另外一家日系化装品牌花王固然在中国一线市场不服水土，但客岁已实时调剂计谋布署，经由过程与上海家化的合作在华营业获得进一步拓展。

可是，在日系化装品牌海外扩大提速并获得可喜成就的同时，我们看到的倒是它们并没有象欧美化装品牌那样在国际市场构成壮大的品牌声势。换句话说，日系化装品的品牌系统还没有构成年夜的天气乃至在壮大到足以影响到全部国际化装品市场，充其量只能算作数目无限的几只品牌的脱颖而出。而好比象法国的喷鼻水、时装，瑞士的手表，奥地利的水晶、英国的皮鞋、美国本土的化装品，在全球都已构成了壮大的豪侈品品牌系统，这或许是日系化装品牌在很长一段时候内都可望而不成和的。

www.hqhzp.com网义务编纂 小陈

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