近日，有动静称多个国内本土的日化企业品牌的成长堕入困窘当中。国内本土日化用品的市场一向都备受跨国企业的洋品牌挤压。为了餬口存，很多国内的日化品牌纷纭委身在跨国企业。

据一组查询拜访数据显示，今朝国内本土的日化企业资产范围跨越100亿元的仅仅只要两家即立白团体和纳爱斯团体。而出产佰草集等产物的上海家化和霸王洗发水则只要20亿元摆布的资产。这与跨国企业宝洁的200多亿比拟，还具有相当年夜的差距。国内日化品牌市场，一方面与外企差距庞大，另外一方面又很难晋升市场份额。面临如许的环境，很多国内日化品牌选择“外嫁”的体例来渡过成长难关。

早在21世纪初，就有国内品牌委身外企的实例。9年前，小护士和羽西委身欧莱雅团体。5年前，武汉丝宝又改嫁到欧洲德国。4年前，国内日化品牌年夜宝让中国与远在北美的美国成为亲家。就在不久前，国内日化品牌丁家����APP宜又和法国的科蒂团体定下了“婚约”。国内日化企业品牌连续不断的委身外企，这让没有外嫁的本土品牌完全堕入绝地求生的窘境。

为何这么多国内日化企业都只能眼看着本身的品牌成为外企的却无能无力呢？相干业内专家就这个问题也颁发了本身的观点。起首，是由于国内日化企业没有足够的资金来运营品牌。其次，国外日化企业的资金链安稳，国内日化能够经由过程外嫁的体例来减缓资金压力，以更好的成长其他主打品牌。

,乐鱼报道