国度食物药品监视治理局发布的《儿童(含婴幼儿)化装品申报与审评指南》在2012年4月1日起最先实行。在此之前，我国儿童化装品市场空间很年夜，显现出合作剧烈的市场款式，质量也良莠不齐。跟着此指南的实施，由于此中量化地限制了儿童化装品配方和菌落总数，使得今朝良多原本的儿童化装品已不克不及合适新指南的目标。可是面临如斯诱人的儿童化装品市场，中外品牌纷纭各显身手，最先争取这一利润诱人的渠道。

跟着内地儿童化装品市场的不竭成熟，愈来愈多的企业都想做做文章。一些本土的日化企业经由过程品牌授权的体例来运作儿童化装品，比力典型的如迪斯尼、史努比、多拉A梦等品牌，借助品牌壮大的出名度，儿����APP童化装品也搭上了开往春季的火车。

　 广东汕头一家本土日化品牌的副总司理陈涛(假名)刚向公司提交了一份市场的阐发陈述，是关在中国儿童化装品市场的阐发和建议，今朝该公司已展开儿童化装品营业，此刻正抓紧促销进一步扩年夜市场份额。

今朝我国儿童化装品市场分成三年夜阵营：第一是强生，占有市场50%以上的份额，稳坐头把交椅；第二阵营是田鸡王子，为全国性品牌，也是我国第一家成功上市的婴童日化企业，2011年轻蛙王子以12.7亿元的年发卖额成为本土儿童日化品牌中的佼佼者；第三阵营是浩繁的区域性品牌，包罗小叮当、小浣熊、孩儿面、贝亲、年夜眼睛等，这些品牌的年发卖额年夜约在4亿元摆布。

　 陈涛指出：　今朝我国儿童化装品市场正在扩年夜，也吸引了一多量日化企业，估量今朝我国儿童化装品市场总额能有100亿元，而且每一年增加跨越30%。今朝强生占50%以上市场份额是老迈。别的田鸡王子、孩儿面、年夜眼睛、小叮当、小浣熊等中外品牌正不竭瓜分这一市场，而各年夜品牌渠道上的争取也愈演愈烈。

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