因为药妆市场潜力庞大，中外品牌集体争抢这一庞大蛋糕，但国际国内没有相干的同一尺度 ，使得很多本土品牌企业市场运作比力坚苦。

近日，继华润万家药店门店开业，联华超市与日本GROWELL团体、逐日通贩合伙组建了药妆合伙企业联华逐日铃(上海)贸易无限公司，这已经是第二家进入药店行业的超市企业。而一些支流连锁品牌公布进入中国市场，中国台湾森田药妆结合中国年夜陆屈臣氏，欧洲品牌“OLIBOLLA(欧莉柏兰)”也公布进入中国市场，而雅漾、薇姿和理肤泉等外资品牌因为进入内地市场较早且品牌资本丰硕，占有了市场很年夜的份额。以马应龙、片仔癀等为代表的本土上游厂商也积极准����APP备，纷纭拓展药妆市场。

渠道为王，线上向下簇拥结构

记者领会到，今朝上占据药妆年夜部门市场份额的屈臣氏、万宁、娇兰佳人等支流连锁品牌也在不竭追求高速扩大。屈臣氏在内地正式实现千店结构，并打算将现有实体门店增至3000家;万宁估计本年年末开店总数将到达260家;本土品牌娇兰佳人短短8年时候已在全国开设400多家分店，并在本年试启动了加盟打算，打算在2020年开设跨越10000家门店。而多年夜型结合超市已在诸多零售业态中慢慢引入药妆区。

与此同时，电商平台亦最先结构药妆市场，但因为药妆的非凡性和化装操行业药妆的成长模式没无形陈规模和品牌，若何掌控药妆的网销焦点还需进一步试探。

潜力庞大亟待监管到位

我国今朝还没有功能性化装品的概念，法令律例相对滞后。 在相干法令条例里面也没有“药妆”这一概念。因为同一尺度的缺席，形成了上市产物良莠不齐，监管也没法可依。 是以，继续相关方面的立法与行业的自律规范，不然势必掣肘财产成长。

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