对中国如许一个农业年夜国来讲，农村生齿是一个重大的数字，在日化用品的消费上农村消费者明显也是一个庞大的消费群体。开辟农村市场，发掘农村市场消费潜力，是当下良多日化企业拓展营业、追求冲破的一年夜计谋方针。

　　傍边国年夜中小城市����APP的日化财产日益饱和、人满为患的时辰，更多的日化企业最先转向农村以谋求新的成长。但是，开辟农村市场，面对的系列困难却让曾在一线城市兴风作浪的跨国日化巨子也深感多少艰巨。

　　在中国农村，生齿相对分离，是以也没有诸如家乐福、沃尔玛之类的连锁超市或年夜型终端卖场散布，而农村消费者在各类超市、购物中间和便当店等分析性卖场的消费只占到全部农村消费的五分之一摆布，这让已熟习和习惯了这类零售终端运作模式的品牌和企业在开辟农村市场时显得有些莫衷一是。在埃森哲调研陈述中，有45%的B2B专业人士认为“农村地域发卖人员能力”的缺掉是开辟农村市场最使人头疼的问题之一。

　　相对而言，本土日化品牌更有决定信念打开农村市场通路，此中有41%摆布的受调研公司筹算以扩充发卖步队的体例把农村日化市场开辟出来。但是，业内专家指出，这类掉队、毫无创意可言的方案，本钱高，耗时耗力，并且结果未必较着。

　　针对中国农村今朝的特点，埃森哲认为，借助在电子商务平台或是在农村市场打开通路的最切实可行的方案。农村网平易近人数的正在以71.6%的年增加率增加，几近是城镇网平易近年增速的2倍，这就让日化品牌经由过程电子商务渗入进入农村市场成为可能。

　　能够说农村电子商务是互联网与农村消费市场无机连系的产品。义乌“淘宝村”、陕西东韩村等农村电子商务的成长与成功，充实证实了这类模式更顺应在农村消费者的消费特点和消费理念，它既是对农村贫乏范围性购物场合的一种填补，也是对农村遍及寻求实惠价钱的一种逢迎。

　　现实上，很多日化企业也充实意想到电子商务对农村市场据有的要害性感化，是以，国内很多本土日化企业正在抓紧规画经由过程互联网扶植电商直销渠道，以加年夜对农村消费市场的拓展和笼盖。

　　https://www.hqhzp.com/网 义务编纂 小陈

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