今朝我国的化装品专营店的数目已跨越了16万家，占有了化装品零售额的比重上升到了33.6%，仿佛化装品专营店已成了继百货和商超以外的第三终端。可是依托这一渠道成长起来的本土化装品品牌正在遭受瓶颈。

　　一向以来，我国化装品的发卖渠道首要是依托百货、商超和化装品专营店。百货商场专柜首要被国际年夜品牌所占有，超市是中低端公共品牌产物的发卖渠道，而专营店一向都是本土品牌的全国。按照相干数据的不完全统计，今朝我国化装品专营店的数目已跨越了16万家，使得占有了化装品零售额的比重上升到了33.6%，成了继百货和商场后的第三终端。

　　化装品专营店渠道的进入门坎很是低，一般都是采纳低折供货的模式操作，其较高的利润空间也让很多经销商情愿自动的去发卖产物，是以久长以来化装品专营店成了本土化装品品牌的平安港湾。可是化装品专营店成长至今，数目急剧膨胀，已进入了本钱时期，本土品牌也在这一渠道遭受了新的挑战。

　　电商的呈现即是对保守化装品专营店的一年夜挑战，按照淘宝数据显示。2012年美肤宝在淘宝上的发卖额为1.1亿元，丸美为1.7亿元摆布，天然堂则到达了2.5亿元。这些品牌在做电商的时辰，并没有做好产物线的区隔，所以对保守的专营店渠道发生了不小的冲击。某化装品专营店老板暗示，本身店里的产物打七折卖给会员，可是网上五折就可以买到，这天然对专营����APP店发卖额发生了不小的影响。

　　除外来渠道的冲击以外，本土化装品品牌还要面临在专营店渠道来自国际年夜牌的进攻。专营店在成了第三终端以后，已成为国际年夜牌扩年夜市场份额、渠道下沉中鼎力争取的方针之一。跟着宝洁向化装品专营店推出其定成品牌“海肌源”以后，标记着其正式插手了这一渠道的年夜战。而资生堂、欧莱雅等外资巨子都早已在专营店渠道成长了。

　　,乐鱼报道