据最新的统计数据显示，自2004年到2012年以来，中国市场“药妆”发卖额年增加率到达10%至20%，此中2010年中国化装品市场发卖总额1200亿元，药妆的总额到达了480亿元，由20%提高到40%。

　　今朝中国的药妆市场成长的如斯之年夜，可是薇姿、理肤泉和雅漾三年夜外资品牌占有了中国药妆市场一半以上的份额，固然同仁堂、片仔癀、理肤泉等名企都最先涉足“药妆”，可是本土的药妆品牌年夜多只是好景不常，难成天气。

　　其实早在十年前，国内的本土企业就已最先做出反映。十年前的泽平发源在中国“药妆”市场的发蒙之时，那时被看作为本土日化企业抵抗外资药妆品牌的最年夜但愿。可是跟着泽平渠道的延长，其药妆标签愈来愈淡化。

　　2006年王老吉药业推出了外用医治痤疮的护肤产物；敬修堂药业投入了500多万元进行了装备的革新，推出了70多个品种的“药妆”产物，同时还在国内开办了首家“药妆”旗舰店。

　　本土药妆成长为什么如斯之难？首要仍是由于缺少尺度，渠道选择掉误。

　　年夜����APP大都外资品牌进入中国的成长路径都根基对峙两个准绳，一个是对峙向消费者传布“药妆”的概念，二是对峙把药房作为独一的终端发卖渠道。传布概念能让消费者对这个品牌发生领会，而药房渠道让消费者经由过程对渠道的信赖转嫁到产物的信赖上来。

　　而本土品牌的掉利，一方面是缺少成熟的产物出产和市场的推行经验，一切都处在试探的阶段，致使良多企业在渠道选择上有了毛病的判定。另外一方面是反映不敷活络，直到2006年中国年夜大都的日化和制药企业才最先年夜范围的推出“药妆”产物，而外资品牌在那时已完成了在中国市场的结构。和对“药妆”尺度简直实，影响了消费者的信赖度和产物的市场推行度。

　　https://www.hqhzp.com/ 记者认为，本土的药妆品牌想要真正进入药妆这个市场而且分得一杯羹，最要害的就是成立起中国市场的尺度。只需成立了完美的尺度，明白告知消费者甚么是药妆和其出产等诸多问题，才能让本土的药妆品牌有个堂堂正正的身份。早在2008年上海家化就曾呼吁在我国成立起完全的“药妆”和中草药护肤品的手艺尺度、手艺律例和及格评定等规范，但药监局一直为赐与答复。

　　相干业内的专家和人士都暗示，界说的缺少、尺度的缺掉，无疑限制着本土药妆品牌的成长，尺度的出台已燃眉之急。

　　,乐鱼报道