有时辰立异可能会给全部行业带来负面影响。宝洁公司推出的pod洗衣机采取了定量利用的包装，这让消费者在洗涤时不再需要头疼应当放几多洗涤产物，有用避免了产物用量过度。

从洗涤产物发卖至今，消费者对产物用量都较为恍惚。由于担忧洗涤不清洁而添加过量洗涤产物的消费者触目皆是，这无形中让出产商们增添了销量。浓缩产物的呈现使得这类华侈愈来愈较着，消费者在采办时或许会被产物上的“一勺能当三勺用”等宣扬语句所吸引，可是在利用时却依然依照以往利用通俗产物的用量利用，增添了华侈的量。

眼看着洗涤产物出产商们的发卖额将进一步由于消费者们的“胡涂”而增添时，宝洁横空阻挡，推出一种全新的产物——汰渍POD洗衣胶囊。这类新品划定了消费者单次洗衣所需要的用量，消费者们不再会莫名其妙地利用了过量的产物。

宝洁的这一立异行为当然取得了成功——这款新品取得了无数消费者的青睐，可是它的负面影响更年夜，美国洗涤产物市场总销量在曩昔十二个月内降落了2.1个百分点，美国洗涤用品总发卖额三年内降落了5.1%。

洗涤产物市场发卖额的降落使业内迸发出一����APP场关在“立异过度”的会商。同业们彼此求全谴责对方的行动致使全部市场事迹增加不力。最初丘奇-德怀特公司(Church&DwightCo.)的CEO詹姆斯.柯雷吉指出了问题的要害地点——宝洁所出产的POD洗衣胶囊正在增进洗衣产物市场萎缩。

出产厂商所推出的新产物应当鞭策市场范围扩年夜，而不是萎缩。浓缩洗衣产物的问世就是准确的立异，它使得全部行业的利润和销量都增添了。可是汰渍POD胶囊的呈现却完全不是那末回事儿，它在教消费者若何节流花在洗涤产物上的钱。,乐鱼报道