日前，欧莱雅等外资化装品企业纷纭对外发布了2013年半年财报，全体环境都不太抱负。

据欧莱雅发布的三季报显示，其在亚太市场前三季度的发卖额初次呈现负增加，事迹降落了1.2%，此前该市场的高速增加之势一让是欧莱雅引觉得傲。2010����APP年与2011年，欧莱雅在亚太市场的事迹增加别离为12.4%与18%。

纵不雅欧莱雅半年的财报数据，我们能够看到其事迹下滑首要缘由在在新兴市场疲软与公共护肤品类发卖窘境这两个背面。

起首，欧莱雅在北美等成熟市场的发卖表示一向不愠不火，而其在新兴市场的发卖事迹可谓红红火火，特别是中国市场已成为欧莱雅的第三块“蛋糕”。不难想象，欧莱雅对中国等新兴市场的发卖事迹赐与的多年夜的但愿。但现在该市场发卖昏暗，这对欧莱雅来团体来讲是一个不小的冲击。

其次是在公共护肤品类的发卖窘境上，这是欧莱雅事迹下滑最凸起是表示。在中国化装品市场，外资化装品品牌照旧在高端范畴独步全国，而本土品牌纷纭聚积在中低端范畴，苦苦爬升，中低端护肤品市场合作惨烈。

在市场访问中，我们也看到过卡尼尔、美宝莲等欧莱雅旗下的品牌均被摆在化装品专营店的一个小角落里而非显著的位置上。而在节沐日等促销中，发卖人员也年夜多保举的是一些主打自然草本护理的自产物牌而非巴黎欧莱雅。

有业内助士对此予以了阐发，除本土品牌的几次突起对欧莱雅形成很多的压力外，欧莱雅等外资品牌既没法放低身姿进入中国的三四线市场，又遭到中国一二线城市的消费者对其审美疲惫的窘境，其发卖疲软也是必不成免的。

,乐鱼报道