高端市场一向是本土日化企业觊觎却又高攀不上的市场。本土企业跻身高端市场的测验考试历来没有住手过，����APP天然堂、飘影和拉芳等本土日化巨子都曾推出高端系列或高端品牌，诡计打入高端市场。蓝月亮、立白等团体也试图进入高端洗衣液市场。而霸王对高端市场的愿望表示得更较着，霸王曾公然暗示要成为男士洗护市场的“劳斯莱斯”，在团体遭受二恶烷事务以后，霸王团体也没有抛却进军高端市场，近日霸王高调推出“豆蔻组方”高端洗护产物。从本土企业的连连动作来看，年夜部门有实力的企业都但愿可以或许进入高端市场，以取得更多的成长机遇。

可是非论本土企业的热忱有多高涨，高端市场对本土企业的回应却十分冷漠。能够说，99%的进军高端市场的企业都掉败了。年夜部门的企业在高端市场和平价市场之间的地带不竭盘桓，却一直没法超越高端市场的门坎。

这没有甚么好惭愧的，恰是由于本土企业在高端市场的测验考试惨败连连，降服高端市场的挑战性和报答才愈来愈年夜。今朝国内还没有成功的本土日化高端化案例。佰草集、云南白药都是凭仗中草药理念触碰着高端日化市场门坎，可是这其实不意味着它们已进入高端市场。中国绝年夜部门品牌的高端化都是掉败的，可是我们或许没必要把成功的尺度订得那末严苛。

放眼全球出名品牌的成长史，年夜大都品牌都是履历了久长的岁月浸礼，除去那些春秋已上百岁的老品牌，最年青的豪侈品牌也已有三四十年的成长汗青了。而本土日化品牌，年夜多呈现不跨越五六年，还十分“年幼”。建立一个高端品牌不是一朝一夕的工作，我们从持久的成长角度去不雅察中国本土品牌，此中具有高端品牌养成“气质”的品牌不在少数，是以本土日化高端化是可行的，只是需要必然的时候。,乐鱼报道