我国的电子商务首要履历了三个成长阶段：第一阶段是手机充值、机票、酒店和游戏点卡这些虚拟性的产物，携程、艺龙和淘宝是典型企业；第二阶段是尺度化商品，好比3C，首要代表企业为京东、苏宁，首要比的是价钱；第三阶段则是进入了非尺度化、高毛利产物的发卖，以服装、鞋和化装品等。而今朝成长的环境是化装品电商做的最好，也是现阶段最热点的。

　　现阶段化装品的电子商务首要有一下几年夜特点：第一，用户群体以女性消费者为主；第二，消费者对品牌的认知比力强，不出名的品牌消费者一般不会采办；第三，用户对品牌的选择比力稳重，一旦选择虔诚度比力高；第四，毛利较高，用户轻易发生感动采办。

　　这些特点决议了化装品零售的价钱差倍数很高，用一款产物，有的卖几十块有的卖几百块，是以，品牌商对把控渠道特殊在乎，最年夜的投入不是研发、出产和包装，而是营销。化装品电商今朝面对着两种选择，要末卖他人的品牌要末做本身的品牌。卖他人的品牌最年夜的益处是产物是现成的，可以或许在短时候内实现必然的发卖额，可是最年夜的问题就是货源的无保障和不受节制的价钱。外加像迪奥如许的年夜品牌，底子不需要也不但愿经由过程线上的扣头来冲击市场，所以这也致使了某些商家最先在网上售卖赝品和水货。

　　基在售卖他人品牌的局限性，很多化装品电商最先售卖本身的产物。可是国内良多企业，特殊是网上成长起来的企业，对品牌并没有太年夜的概念。真实的品牌是需要品牌附加值的，这是一个辨认特点，好比看到双C就晓得是喷鼻奈儿的产物。可是我国今朝的绝年夜部门电����APP商化装品品牌还处在白牌阶段。

　　,乐鱼报道